经历了上个冰雪季火爆“出圈”，今冬黑龙江冰雪旅游还会依旧爆火吗？以“宠客”闻名的龙江在这个冰雪季还有啥“宠客”新招儿？新的冰雪季刚刚启幕，龙江冰雪已“热力全开”蓄势待发。

冰雪季伊始 龙江冰雪游已“热辣滚烫”

游客在黑龙江漠河游玩。新华社记者徐凯鑫 摄

2024年11月1日，我国“最北滑雪场”漠河北极滑雪场开启新雪季首滑，拉开黑龙江省冰雪旅游大幕。近年来，“神州北极”漠河市凭借独特地理位置和丰富的冰雪旅游资源，吸引越来越多背包客前来找“北”。游客争相搭乘17个小时的“雪国列车”，一路向北开启一场冰雪浪漫之旅。

当下，漠河市冰雪旅游持续升温，这趟从哈尔滨市开往漠河市的列车成为游客找“北”的首选，列车穿越大兴安岭地区的白山黑水，沿途的北国风光令人赞叹不已。此时的北极村已达到-15℃左右，游客不仅可以漫步在冰天雪地中欣赏美景，还可以攥雪球、打雪仗、玩泼水成冰，体验北极极寒感受冰雪魅力。

这是2024年1月“中国雪乡”景区夜景。新华社记者刘赫垚 摄

同样，距离哈尔滨约280公里的“中国雪乡”景区也迎来了降雪天气。一夜过后，新雪压枝、草木覆白，整个雪乡银装素裹，宛如童话世界。“中国雪乡”景区坐落于长白山脉张广才岭与老爷岭交会处，山高林密，拥有“夏无三日晴，冬雪漫林间”的奇特小气候，雪期可达7个月，雪景纯净无瑕、千姿百态，吸引无数中外游客争相打卡。

2024年3月8日，在亚布力春雪节开幕式上，表演者进行“雪上芭蕾舞”滑雪表演。新华社记者 王建威 摄

乘着亚冬会的东风，今年黑龙江省不断升级冰雪文旅产品供给，推出“逐梦亚冬”“两极之巅”“边境风情”“红色印记”“黑土年味”“北境康养”“燃情户外”“冰雪研学”八大类主题旅游产品，并升级了“哈尔滨—亚布力—雪乡—牡丹江”冰雪旅游大环线等。

游客在哈尔滨冰雪大世界游玩（无人机照片，1月5日摄）。新华社记者 王建威 摄

据统计，今年前三个季度，黑龙江接待游客数量和旅游总花费分别同比增长37.2%、108.6%，旅游业成为当地振兴发展的重要引擎。黑龙江把发展冰雪经济作为新增长点，加快推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，实现“冷资源”向“热经济”持续转化。

龙江“宠客”升级 从“花式宠客”到“全民宠客”

11月8日，黑龙江省文化和旅游厅发出了一封来自“冰天雪地”的“邀约信”，邀请海内外游客朋友们再续“冰雪情缘”。

上一个冰雪季，海内外游客朋友的热情促成了“尔滨”的爆火。随着今冬冰雪季的到来，黑龙江省启动了新一轮冰雪旅游“百日行动”，在“吃、住、行、游、购、娱”及“宠客”服务、公共设施、监管护游和全球推广十个方面实施提升行动，并向全体龙江家人发出开门迎客的动员令和倡议书，把“花式宠客”升级为“全民宠客”。

2024年1月5日，游客在哈尔滨冰雪大世界园区游玩。新华社记者 王建威 摄

今冬“尔滨”“宠客”升级，为哈尔滨市民和外地游客持续“上新”。在“吃住行游购娱”全链条持续发力，丰富旅游产品供给，深化业态融合创新，打造六大冰雪旅游新场景，推出亚布力冰雪文化展馆、平房冰雪文化博物馆、“尔滨”故事沉浸式文旅业态等冰雪文化新场景；推出雪地摩托、雪上嘉年华、梦幻冰雪体育乐园等冰雪运动新场景；推出集潮流街区、网红打卡、欢乐社交、游乐休闲于一体的主题特色街区等冰雪消费新场景；推出“尔滨礼物”创意店、淘学企鹅冰雪大巡游、亚冬会文创主题街区、西城红场冰雪时尚高地等冰雪创意新场景；推出东航亚冬会彩绘机、雪国旅游专列、冰雪主题巴士、冰雪露营大会、冰雪迷宫等冰雪体验新场景；推出冬季沿江冰雪美食月、渔乐嘉年华、冬捕节等冰雪美食新场景。

2024年1月5日，游客在哈尔滨群力音乐公园参观“网红”大雪人。新华社记者 谢剑飞 摄

黑龙江省文旅部门则提出深入实施旅行社和导游、景区景点、涉旅交通、旅游购物等涉旅领域“十大监管护游”，多部门联合起来，严厉打击损害游客合法权益的违法违规行为。“十大监管护游”“十大涉旅行业诚信自律公约”将为每位到黑龙江省旅游的游客保驾护航。同时，还为游客提供了“一键玩龙江”小程序等智能服务方式，让广大游客出游更加便利、体验更加舒适。此外将继续面向社会招募“文旅体验官”，对全行业实施全链条全覆盖体验监督，以游客视角，提前发现和整治影响旅游体验的问题。进一步健全旅游民宿、旅游康养等产业标准及规范体系。

喜迎亚冬会 进一步释放冰天雪地的“金山银山”效应

如今，走在哈尔滨的大街小巷、公园场馆，一股浓浓的亚冬会气息扑面而来。滨滨妮妮在向人们热情招手，“冰雪同梦 亚洲同心”的口号随处可见。人们经常谈论的话题是“我要不要把许久不练的英语捡起来”“亚冬会要来了，我能干些啥？”

这是位于哈尔滨市南岗区红军街上的冰球运动雕塑（无人机照片，10月29日摄）。新华社记者 张涛 摄

不仅百姓喜迎亚冬会、热盼新爆火，黑龙江的社会各界都在积极行动。前不久黑龙江省、哈尔滨市分别召开新闻发布会，围绕“谱写特色文化旅游发展新篇章 打造世界级冰雪旅游度假地”和“约会哈尔滨 冰雪暖世界”为主题，邀请黑龙江省和哈尔滨市文化和旅游部门主要负责人，面向公众介绍黑龙江省和哈尔滨市今冬冰雪季的新玩法、新举措。

哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新盛情邀请游客“投身热血澎湃的运动之冬”。他说，今年冰雪季，将聚焦亚冬会6个大项、11个分项、64个小项比赛项目，以及“燃动尔滨”测试赛和系列冬季体育赛事，因地制宜开发雪上游玩体验产品，让高端滑雪、体育竞技、大众体验交相呼应。推动全市滑雪场、雪道及配套基础设施升级改造，开放亚布力、玉泉、上京国际等15个滑雪场。推出高山雪圈、雪上嘉年华、雪地摩托等大型娱雪项目。整合全市雪人观赏资源，在群力音乐公园、德嘉码头、太阳岛风景区、哈尔滨极地公园、中华巴洛克历史文化街区、伏尔加庄园等核心区域，推出一批雪人打卡地，邀请市民游客打一场雪仗、堆一个雪人，来“尔滨”过冬天。

在哈尔滨市道外区景阳街，人们走过巨幅亚冬会宣传画（10月29日摄）。新华社记者 张涛 摄

黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶介绍说，2025年2月，哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会举办之时，与黑龙江省冰雪旅游旺季叠加，将掀起新一轮冰雪运动和冰雪旅游热潮。黑龙江省将主打文体旅融合旅游线路，串联亚冬会赛事场馆场地和周边景区景点，同时为丰富市民和游客的文化生活，哈尔滨市各场馆将举办演唱会、音乐节等类型多元、内容丰富的演出活动，让游客在观看亚冬会精彩赛事的同时，尽情感受“冰城”的魅力与风情。

为推动冰雪经济高质量发展，黑龙江省印发《黑龙江省冰雪经济发展规划（2022—2030年）》和《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》，通过政策保障，发展寒地冰雪经济，持续释放冰雪产业红利，助力黑龙江全面振兴、全方位振兴。

业内人士呼吁，可充分利用哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会有利契机，通过冰上趣味运动会、雪地足球等喜闻乐见的冰雪体育赛事活动，让更多人参与冰雪运动，推动冰雪经济成为新的增长点，进一步释放冰天雪地的“金山银山”效应。